青山疊翠，碧水潺湹，一村一落皆成景；古韻悠長，鄉愁縈繞，一磚一瓦總關情。當文旅產業與鄉村振興深度融合，沉睡的鄉土資源被喚醒，傳統的農耕文明與現代的消費需求碰撞，一幅“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的共富畫卷正在徐徐展開。從浙江“千萬工程”的實踐樣本到貴州“村超”的文化出圈，從云南哈尼梯田的農耕奇觀到陜西袁家村的民俗體驗，文旅產業正以創新之力激活鄉村沉睡資源，以融合之姿重構鄉土價值邏輯，為鄉村振興注入澎湃動能。
以文塑旅，深挖鄉土基因，激活文化生命力。鄉村是中華文明的根系所在，承載著五千年農耕文明的記憶密碼。在湖南湘西，十八洞村將苗繡、銀飾等非遺技藝轉化為旅游商品，讓指尖技藝成為指尖經濟；在福建龍巖，土樓民宿將夯土建筑智慧與現代生活美學結合，讓世界文化遺產煥發新生；在河南焦作，“云臺山電音節”用潮流音樂激活山水勝景，傳統與現代的碰撞讓景區單日游客量突破10萬人次。這些實踐揭示：鄉土文化不是靜態的標本，而是動態的基因庫。通過創造性轉化與創新性發展，傳統節慶可變為沉浸式體驗場景，古老技藝能轉化為特色產業鏈條，地方戲曲可演繹成文化IP符號。當文化記憶轉化為消費記憶，鄉村便從地理空間升華為情感共鳴的精神家園。
以旅彰文，重構空間價值，培育產業生態圈。文旅產業的魔力，在于能將綠水青山轉化為“可觸摸、可體驗、可帶走”的消費場景。浙江安吉余村通過“竹林劇場”“生態漂流”等項目，讓每立方米負氧離子都產生經濟效益；四川成都明月村將廢棄陶窯改造為文創工坊，吸引128位新村民入駐，形成陶藝、扎染、民宿融合的產業矩陣；江西婺源用“油菜花經濟”串聯起攝影寫生、研學旅行、農事體驗等業態，帶動全縣旅游綜合收入突破150億元。這些案例印證：文旅賦能鄉村振興，本質是通過場景革命重構生產要素——讓農田變景區、農房變客房、農產品變文創品，形成“吃住行游購娛”全鏈條產業生態。這種“接二連三”的融合模式，既延長了價值鏈，更創造出“1+1＞2”的乘數效應。
創新驅動，科技賦能升級，打造智慧新體驗。當數字技術邂逅鄉土中國，鄉村文旅正經歷從“靠天吃飯”到“憑智生金”的蝶變。在江蘇周莊，“AR數字導覽”讓游客穿越千年解碼水鄉密碼；在安徽西遞村，“智慧旅游平臺”實時調控客流、智能推薦路線；在云南普者黑，無人機表演點亮喀斯特地貌夜空，創造“科技+自然”的視覺奇觀。據統計，全國已有超4萬個行政村開展“云旅游”“慢直播”，鄉村旅游線上預訂量年均增長62%。數字技術的深度滲透，不僅破解了基礎設施短板，更創造出“沉浸式夜游”“元宇宙村落”等新業態，讓傳統鄉村突破時空界限，在虛實交融中打開價值增長新空間。
共生共贏，構建利益聯結，書寫共富新篇章。文旅振興鄉村的核心要義，在于讓農民成為產業鏈的受益主體。陜西袁家村通過“合作社+農戶”模式，將村民變股東，年接待游客超600萬人次，戶均分紅超20萬元；浙江魯家村創新“公司+村集體+家庭農場”機制，帶動村民人均收入從1.9萬元躍升至4.7萬元；貴州臺盤村借力“村BA”賽事開發苗繡籃球文創產品，帶動周邊2000余名婦女就業。這些探索表明：建立“資源變資產、資金變股金、農民變股東”的利益共享機制，才能避免“資本下鄉、農民離場”的困局。當文旅紅利轉化為村民口袋里的真金白銀，鄉村振興便有了最持久的內生動力。
站在新的歷史方位，文旅產業與鄉村振興的深度融合，既是綠水青山向金山銀山轉化的關鍵路徑，更是重構城鄉關系、推動共同富裕的戰略選擇。當城市消費力與鄉村資源力雙向奔赴，當傳統文脈與現代文明交相輝映，廣袤鄉土必將煥發新生機。這需要更多“帶著泥土芬芳”的創新探索，需要構建政府引導、市場主導、農民參與的協同機制，讓文旅產業真正成為鄉村振興的“金鑰匙”，讓億萬農民在共富路上共享發展成果。如此，鄉村振興的壯美圖景，必將如春日的映山紅般絢爛綻放。（作者單位：新城鎮人民政府）