“孩子穿上這雙鞋，學走路能少摔跤！”當前，童鞋市場熱炒“機能鞋”“學步鞋”。商家宣稱， 一雙“科技含量十足”的專業“學步鞋” 能“減少摔跤”“矯正步態”，這讓不少家長甘愿為之買單。動輒數百元的“學步鞋”何以備受家長青睞？這類熱銷產品到底是“玩概念”還是“真實用”？（6月23日《北京青年報》）
眾所周知，學步走路是幼兒成長的重要一步。為此，許多年輕父母十分重視孩子的“人生第一步”。正因為孩子的“人生第一步”非常重要，于是，一些商家便瞅準商機，適時地推出了“科技含量十足”的專業“學步鞋”。
據了解，目前市場上推出的“學步鞋”，往往價格不菲，一雙“學步鞋”少則三五百元，多則上千元。由于商家大肆宣稱這款“學步鞋”能“減少摔跤”“矯正步態”，因而即使價格不菲，家長也紛紛慷慨解囊購買。
但這款“學步鞋”真的能“減少摔跤”“矯正步態”嗎？據兒童醫院骨科專家認為，相對于產品本身的性能，現有兒童機能鞋的概念性更強，商家所突出的功能性宣傳缺乏醫學上的論證。這說明，“學步鞋”更多是概念營銷，其目的就是收割家長的“智商稅”。
筆者以為，防范“學步鞋”收割“智商稅”，還需多方協同發力。首先，國家層面不妨出臺童鞋生產國家標準，既讓生產企業有“標”可依，對“標”生產，又讓銷售商家按“標”宣傳，依“標”售賣，切忌各家各“標”，無序亂生產、亂宣傳、亂售賣，讓消費者陷入“童鞋焦慮”。
其次，市場監管、消保委等監管部門應積極承擔起監管的主體責任，既要對商家的童鞋營銷宣傳予以必要的規范，又要對商家的夸大營銷行為予以嚴格的規制，不妨通過高額罰單、列入“黑名單”、從業禁止等多種處罰方式，倒逼商家做到真實宣傳、誠信營銷。
其三，相關醫療機構也應采取發放宣傳資料、開設專題講座、開展對比試驗等方式，通過“權威發聲”，加強對“學步鞋”的科普宣傳，讓廣大消費者全面認清“學步鞋”的營銷術、忽悠術，不再輕易被“學步鞋”收割“智商稅”。
同時，消費者一旦遭遇“學步鞋”忽悠和欺騙，既要對無良商家堅決說“不”，又要積極大膽地向市場監管、消保委等監管部門投訴舉報，以打擊商家虛假營銷行為，維護自身消費權益。切忌“裝啞巴”，自認倒霉，任憑無良商家肆意耍弄“忽悠術”，收割“智商稅”。
我們相信，只要國標先行、監管跟進，權威發聲，再輔以消費者維權較真，就一定能戳穿“學步鞋”的營銷術和忽悠術，從而幫助廣大消費者避免被收割“智商稅”。（浙江省開化縣教師進修學校）