“付費推廣必須標明‘廣告’！”3月12日，在國際消費者權益日來臨之際，湖北省紅安縣檢察院檢察官給20余名“探店達人”開展普法，曾被市場監管部門約談的某“網紅”博主化身普法志愿者，直播演示合規視頻制作流程。這場特殊的“法治帶貨”，正是檢察機關保護消費者權益的創新實踐。
今年1月，紅安縣檢察院在履職中發現，轄區某餐飲店被十余名博主多番推廣后，評論區卻接連出現“食材變質”“價格套路”等投訴。檢察官調取近三個月轄區近千條探店視頻后發現，82%的付費推廣內容未標注“廣告”字樣。
“這些視頻往往以‘親測好吃’‘必打卡’為標題，實則收取商家推廣費用。”該院進一步調查發現，部分“探店達人”以真實體驗之名行營銷之實，不僅刻意模糊商家經營資質，個別視頻還存在虛構消費場景、夸大產品功效等問題。這些隱蔽式廣告，極易誤導消費者。
網絡空間不是法外之地。承辦檢察官介紹，根據《互聯網廣告管理辦法》《消費者權益保護法》等相關規定，付費推廣必須顯著標識“廣告”字樣，消費者對營銷性質享有知情權。
2月24日，該院依法向市場監管部門制發檢察建議，明確提出建立“三查機制”：一查廣告標識，要求所有付費推廣視頻必須顯著標明“廣告”字樣；二查內容真實性，重點整治虛構體驗、夸大宣傳等行為；三查資質證明，督促平臺核驗商家經營許可信息。
收到檢察建議后，行政監管部門全面排查自媒體賬號和短視頻平臺，檢查探店視頻廣告3000余條，約談15家網絡公司負責人，向各廣告經營者、發布者、代言人等發布《關于規范互聯網廣告活動的提醒告誡書》，簽訂互聯網廣告經營行為承諾書。同時，對30余名從業人員開展培訓，提升互聯網廣告從業者合規經營意識，切實維護消費者合法權益。
“以前跟著視頻踩雷好幾次，現在看到‘廣告’心里就有桿秤了，這才是真正的消費安全感！”3月初，紅安縣檢察院通過線上同步跟進監督，參與監督的人民監督員劉海展示的整改后的視頻顯示，商業推廣內容已顯著標明“廣告”字樣。（作者單位：湖北省黃岡市紅安縣人民檢察院）