打開社交平臺，明星機(jī)場照里的潮牌穿搭三小時后登上電商平臺首頁；直播間里，主播舉著“XX同款”美妝產(chǎn)品高喊“最后100單”；偶像代言的奶茶店門口，粉絲頂著烈日排隊四小時只為一張合影……在這個“流量即王道”的時代，明星效應(yīng)早已從熒幕延伸至消費場域，編織出一張密不透風(fēng)的“種草”網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)裹挾著消費主義狂奔，我們更需要冷靜思考：究竟是我們在消費明星，還是明星在“消費”我們？
明星效應(yīng)的魔力，在于其能將個人影響力快速轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。某選秀偶像代言的牛奶品牌，銷售額三個月暴漲300%；某流量小花推薦的平價彩妝，創(chuàng)下單日售罄10萬支的紀(jì)錄。這些數(shù)據(jù)背后，是粉絲“為愛發(fā)電”的集體狂歡——購買偶像代言產(chǎn)品被異化為支持偶像的“投名狀”，限量款、聯(lián)名款、定制款等營銷手段，更是精準(zhǔn)刺中粉絲的收藏癖與攀比心。當(dāng)消費行為與情感認(rèn)同深度綁定，理性判斷便成了最容易被犧牲的環(huán)節(jié)。
但狂歡過后，留下一地雞毛。某平臺曾曝出“飯圈女孩借貸追星”的極端案例，在校學(xué)生為購買偶像演唱會門票，不惜借網(wǎng)貸導(dǎo)致債務(wù)纏身；某明星代言的金融產(chǎn)品暴雷，讓眾多投資者血本無歸。更值得警惕的是，部分明星團(tuán)隊與商家合謀，通過“數(shù)據(jù)注水”“虛假安利”制造爆款假象。當(dāng)消費者為“明星同款”支付高昂溢價時，買到的可能只是精心設(shè)計的消費幻覺。
破除明星效應(yīng)的魔咒，需要消費者重掌消費主權(quán)。首先要建立“需求清單”意識，在購物前列出真正需要的物品，避免被直播間的“限時折扣”打亂節(jié)奏；其次要培養(yǎng)“成分黨”思維，對美妝、食品等品類，學(xué)會查看成分表、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等硬性指標(biāo)，而非僅憑明星代言背書；更要警惕“偶像人設(shè)”的投射效應(yīng)，不因?qū)γ餍堑南矏鄱つ空J(rèn)同其所有商業(yè)選擇。
當(dāng)然，要求每個消費者都成為“反營銷專家”并不現(xiàn)實。平臺與監(jiān)管部門更需筑牢防火墻：對明星代言產(chǎn)品建立“負(fù)面清單”制度，出現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品終身禁止明星代言；要求直播帶貨必須標(biāo)注“廣告”字樣，禁止使用“全網(wǎng)最低價”等絕對化用語；對誘導(dǎo)未成年人打賞、借貸追星的行為，應(yīng)追究相關(guān)平臺法律責(zé)任。當(dāng)虛假宣傳的成本遠(yuǎn)高于收益，明星效應(yīng)自然會回歸理性軌道。
明星與消費本應(yīng)是兩條平行線：前者提供精神愉悅，后者滿足物質(zhì)需求。當(dāng)二者被資本強(qiáng)行交叉，受傷的永遠(yuǎn)是跟風(fēng)買單的普通人。唯有讓消費回歸“需要”而非“想要”，讓明星回歸“作品”而非“帶貨”，我們才能在流量洪流中守住錢包，更守住清醒的消費觀。畢竟，真正的熱愛，從來不該用賬單長度來衡量。（作者單位：荒佃莊鎮(zhèn)人民政府）